100次浏览 发布时间：2025-03-25 20:16:08
当人口总数长期下滑和老龄化趋势不可逆转，转型就变成了婴幼儿营养品牌的必由之路。
近日，澳优旗下全家营养品牌Nutrition Care（以下简称“NC”）在长沙召开“承匠心·铸顶流”新品发布暨“益起创”年会，一口气发布了7大功能性营养品，涵盖婴童成长、成人肠道健康等精准营养需求。
在外界看来，通过营养品年会，澳优向外界释放了坚定转型的决心；同时，一系列瞄准当下市场刚需新品的推出，也让市场看到澳优在精准营养领域的研发实力和惊人的成长性。
慢：深耕精准营养赛道
在当天的会议上，澳优管理层也透露了公司内部转型的进程。
澳优执行董事、总裁任志坚表示：2024年，澳优针对营养品板块做了4项重点整合，即业务整合、品牌整合、供应链整合及科研整合；2025年，澳优将持续围绕子品牌精准定位、品类聚焦优势细分赛道等策略，协同大股东伊利集团在益生菌研发、供应链产能布局和质量管控等方面的资源，实现营养品业务在品牌、品类、研发、供应以及品质方面的五维进化，集全力将营养品业务打造成为澳优第二增长曲线。
同时，任志坚表示，希望澳优乳业全体业务团队与合作伙伴一起，积极践行澳优经营理念，秉持相互认同、诚信经营、长期主义、相互共赢的理念，共建合作共赢新生态。
在外界看来，任志坚的表态背后，是澳优管理层对营养品生意的长远打算，虽然当下精准营养赛道热度激增，但显然澳优并不打算赚快钱。
澳优营养品BU负责人柳参分享道，作为中国乳制品行业中唯一建立了益生菌全产业链的企业，澳优将借助“十四五”国家重点研发计划——益生菌产业化生产示范线，聚焦动物双歧杆菌乳亚种BL-99、动物双歧杆菌乳亚种CP-9等8大明星菌株，持续加大科研投入，助力NC打造引领行业的硬核产品力。
为更好把握营养品行业发展趋势，澳优营养品BU副总经理、NC总经理肖罗在会上提出“大品牌、强产品、好内容、亲用户、细运营”的营销策略。强化澳洲专业品牌形象、发力大单品的细分老大地位、提升内容和营销策划质量、为消费者提供超值体验，尤其在渠道运营板块，通过对实体母婴、电商平台、商超&免税店以及医药线等渠道的精细化运营，持续为渠道打造大单品，创造独特价值。
快：七大新品联袂首发
为满足消费者不断变化的营养需求，尤其是Z世代父母对于宝宝营养的多样化、精细化需求，会上，NC重磅推出4款新品和3款升级品。
不难发现，本次会议首发的4款新品都是瞄准目前市场的刚需。
其中，G13+长高丸聚焦儿童身高发育，含有TGA认证含量最高的赖氨酸；EyeQ脑力素专注眼脑协同发育，添加足量的DHA、叶黄素、锌等营养元素；益高500聚焦儿童骨骼发育；跃高420则聚焦运动+营养场景。
同时，澳优也对原有的重点产品进行了系统性升级。
本次会议发布的3款升级产品中，养胃粉及养胃咀嚼片系列产品在功效、口感、使用体验上都进行了优化。
其中，首护PROTM益生菌是行业内首款专业评测大V老爸抽检与品牌共研共创的益生菌产品。该产品历经2次审厂、150+宝宝口味测试、38项公证送检、159项工厂现场审核通关，独家采用3联菌株，富含260亿CFU顶尖活菌添加量，挑战48小时改善宝宝肠胃，致力于全方位解决宝宝肚肚问题。
会上，NC与老爸抽检、北京卫视分别签订战略合作。
老爸评测商家事业部总经理李莉表示，老爸抽检与爱益森合作正是看中了爱益森对产品品质从一而终的坚持，期待这款以6个月时间共研的首护PROTM益生菌，能为更多家庭带来宝宝营养健康新方案。此外，NC与北京卫视热播综艺《大使的宝藏家宴》的合作，也将通过“场景捆绑+明星种草”的创新模式，为渠道合作伙伴构建差异化的竞争壁垒。
与此同时，全球权威市场研究机构欧睿国际现场授予NC舒鼻益生菌“澳洲品牌鼻敏益生菌全国销量TOP1”认证，印证了NC在功能性益生菌领域的市场领导地位，也标志着以益生菌为鼻敏健康赛道主流解决方案时代的开启，重新定义鼻敏健康管理新范式。
在外界看来，此次会议上，澳优释放了诸多积极的新信号，也标志着NC与合作伙伴在精准营养赛道开启了一场共生共赢的新征程。一直以来，国内婴幼儿营养品牌在精准营养转型上存在“雷声大、雨点小”的问题，澳优此番营养品七剑齐发，也让市场看到了其未来更多的可能性。
内容来源：快消乱谈
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