农文旅玩出新花样 绿野客韵现新图景

梅州市雁山湖国际花园度假区风景怡人。冯森达 摄

今年初春，阴那山樱花盛开，如云似霞。南方日报记者 何森垚 摄

麓湖山文化产业园区依据地势精心布置了高尔夫球场。

冯森达 摄

雁山湖松鼠庄园是粤东首家松鼠主题乐园，开业至今人气火爆。南方日报记者 刘明心 摄

麓湖山文化产业园区吸引各地游客前来休闲康养。南方日报记者 刘明心 摄

阴那山桃园即将成熟的鹰嘴桃。南方日报记者 刘明心 摄

伴着新年锣鼓的松口古镇热闹非凡，早春的阴那山樱花“圈粉”无数，四月春雨中雁南飞茶田仿佛蒙上一层滤镜，“五一”假期的雁山湖松鼠吸引了一拨又一拨小朋友，六月的麓湖山依然天气凉爽，接待着来自各地的游客……对旅游爱好者来说，一年四季的梅县区都有可爱之处。

近年来，梅县区大力建设丙雁松农文旅融合发展试点，做强做优雁南飞茶田景区、阴那山灵光寺旅游区、雁山湖国际花园度假区、麓湖山文化产业园区等旅游景区，培育文旅产业“四上”企业，以企业之力带动产业发展，并通过串联特色镇村，深挖“红色、绿色、古色”三色资源，持续为农文旅高质量发展注入新生力量，构建以文促旅、以旅带农、农旅融合的农文旅发展新格局。

●南方日报记者 刘明心 通讯员 冯森达 吴碧芬 王雅

热门景区打头阵 旅游资源有质有量

旅游景区是文旅产业发展的根基，2024年以来，梅县区A级旅游景区建设取得一系列成果。2024年南寿峰旅游景区成功创建国家4A景区，雁南飞茶田景区通过5A省级复核，雁山湖国际花园度假区通过省级4A复核，大观天下景区通过市级3A复核。今年，力争新增1—2个3A旅游景区。

梅县区指导各A级旅游景区做好环境质量与服务质量提升工作，同时优化旅游产品供给。客都人家文化旅游区在2024年国庆期间举办大型实景沉浸式互动演艺秀《潜伏古墟1938》等精彩纷呈的活动，在2025年春节期间又举办了“客都梦幻夜·国际电音节”活动。

在“四上”企业助推下，热门景区不断创新旅游产品。由宝丽华集团开发建设的雁南飞茶田景区坚持文化引领，立足农文旅融合大背景，深入挖掘茶文化与客家文化，开发观茶田、赏茶花、采春茶、品茶香、学茶道、尝客家美食、体验客家民俗等产品，开展特色歌舞表演、茶艺表演，吸引游客驻足欣赏打卡。阴那山文化生态产业园有限公司依托阴那山自然资源，成功打造千亩茶园、万株樱花网红打卡地，成为近几年粤东地区最受欢迎的旅游目的地之一。

为提升旅游产品和旅游服务质量，梅县区将加强本土人才培养，争取省旅控集团支持，培养适应农文旅融合发展需求的专业人才，大力提高服务意识与业务水平，引进高端人才与团队，吸引国内外文旅领域的高端人才、专业团队到梅县区就业创业，推动农文旅发展不断迈上新台阶。

特色镇村连成网 三产融合共促发展

发展乡村旅游是推动乡村振兴的一项重要手段。

近年来，梅县区积极推荐镇村申报乡村旅游示范项目，雁洋镇2021年获评全国乡村旅游重点镇、省级旅游度假区，2024年入选首批文化产业赋能乡村振兴省级试点名单；雁洋镇长教村2020年获评全国乡村旅游重点村；松口镇持续完善旅游相关基础设施和公共服务体系，对标打造广东省文化和旅游特色镇，并于2024年11月正式入选广东省文化和旅游特色镇（创先级）名单；松口镇大黄村于2024年11月成功创建广东省文化和旅游特色村。特色镇村像一个个节点串联起来，构成了具有梅县特色的乡村旅游路网。

在乡村土地上发展农文旅融合，离不开农业、工业、服务业的三产融合。梅县区用全域化思路构建乡村旅游共建共治共享的空间格局，推动一二三产融合共赢。南口镇依托丰富的客家古民居建筑，打造集休闲农业、乡村旅游、田园风光和客侨文化为一体的侨乡村，开发侨乡亲子农场、细柚大草坪等项目；城东镇建设玉水厨乡·小蛮牛田园综合体，并获评市级休闲农业与乡村旅游示范点；梅南镇引入华银文旅公司盘活水美村红色资源，在保护好红色遗迹的同时，发展红军客栈、“共享厨房”“窑鸡体验馆”等休闲旅游新业态，推出红军茶、红军酒等生态产品，开设以九龙嶂红军烈士纪念碑、星拱楼、东江红军历史陈列馆等红色遗址为亮点的红色旅游教育路线，推动“红色+农业+旅游”融合发展；石扇镇打造醉花小镇，建成后将形成以花木种植为核心，融合休闲体验、休闲度假，集亲子、娱乐、科普为一体，延伸一二三产业发展的综合项目。

文旅品牌展风采 消费市场动力十足

今年初在松口镇举行的“请到中国·松口过大年”活动收获了高热度，松口镇再次擦亮了“客侨第一镇”文化名片。梅县区还引入广东省旅游控股集团，盘活松口港务所等闲置资源，打造“松口印象”特色民宿综合体。为激发文旅消费潜力，弘扬客侨文化，推介梅县旅游资源，提升文旅品牌知名度，梅县区不断打造和推出一系列文旅品牌，以品牌之名带动产业发展。

乡村民宿是梅县区文旅产业中的重要一环，乡村民宿知名品牌是撬动梅县区文旅市场消费力的一把杠杆。雁洋镇三舍综艺民宿于2024年1月获评全国甲级旅游民宿，这是梅州民宿品牌首次获得全国甲级称号；志睦楼民宿于2021年11月获评首批全国乙级民宿。在乡村地区发展特色民宿、田园采摘、农事体验等业态，推出乡村美食节、民俗文化节等活动，不仅能够吸引游客深度体验乡村生活，还能让乡村、景区和文旅企业的关系更加密切。

旅游精品线路规划是打造梅县区文旅品牌的重要抓手。2023年，“探古道、赏春花、品茶韵——梅县区赏花踏春古镇游”入选文旅部“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路；2025年1月，“梅州乡村非遗研学之旅”线路入选2024全国非遗特色旅游线路名单，线路涵盖梅县区叶剑英纪念园、雁南飞茶田景区、侨乡村等点位。

接下来，梅县区将引导景区游客向乡村延伸，鼓励景区与乡村开展产业合作，支持景区企业带动乡村发展农产品加工、手工艺品制作等产业，实现以旅促农、农旅共赢。同时深挖客家文化内涵，强化品牌建设与推广，通过开展节庆活动，制定统一的文旅品牌形象与宣传口号，利用新媒体平台开展短视频营销等举措，提升梅县区农文旅品牌的知名度与美誉度。

■一线实践

“四上”企业助力

农文旅融合量质齐升

“四上”企业是推动梅县区农文旅融合发展的一股关键力量，在企业助推下，景区发展和旅游产品开发更具创新力和竞争力。

每到樱花盛开季，高空俯瞰阴那山，映入眼帘的是翠绿的茶树和云霞般的樱花交织在一起。走近观看，粉红花朵竞相绽放，美不胜收。梅州市阴那山文化生态产业园有限公司以灵光寺旅游区为基础，将农业与文旅深度结合，大力发展茶园生态游、乡村游等模式。在一系列创新举措下，阴那山樱花园、茶海观峰、阴那山茶产业基地等景点吸引了越来越多游客，还为本地村民提供了更多工作岗位，有效带动了乡村产业振兴。

梅州市阴那山文化生态产业园有限公司负责人表示，景区积极收集游客意见，将会持续优化景区公共基础设施和旅游服务，在细节处改善游客体验，吸引更多“回头客”。

今年4月底，梅州市雁山湖国际花园度假区举办“雁山湖松鼠庄园”开园仪式，粤东首家松鼠主题乐园开园至今，得到了许多青少年儿童游客的喜爱。梅州市棕银华景文化旅游有限公司依托1.2万亩国家森林公园生态资源，以松鼠为核心IP，构建“萌宠互动+自然科普+亲子游乐”多元场景，内设开放式松鼠互动区、沉浸式剧情体验、免费手工课堂等游乐项目，“六一”儿童节期间客流量大增。

“花几十元就可以领一只小仓鼠，陪伴小朋友游玩景区，集章、拼图等趣味打卡活动也不断更新迭代，为小朋友们带来新鲜感。”梅州市棕银华景文化旅游有限公司负责人介绍，雁山湖松鼠庄园是一次有价值的尝试，聚焦亲子短途游市场，通过“文旅+生态+教育”融合，为梅县区文旅产业发展带来新的活力。

走进南口镇麓湖山文化产业园区，登高望远，仿佛春天的气息在山间凝固。特别是杏花开放时节，游客穿梭花海中，与杏花林共同构成一幅春日画卷。据佳家豪文体发展有限公司负责人介绍，麓湖山文化产业园区近年来吸引了大量珠三角和潮汕地区的游客，安静舒适的景区环境和专业的高尔夫球场让游客在休闲运动的同时疗愈身心。同时，游客的游玩和消费不仅带动了周边侨乡村等特色村庄的发展，也使园区和梅城的旅游景点形成联动，共同促进文旅产业长足发展。