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分众传媒拟收购新潮传媒,多维释放发展潜能

0次浏览     发布时间:2025-04-09 22:06:00    

图源:视觉中国

4月9日,分众传媒发布公告,披露公司拟发行股份及支付现金购买张继学、重庆京东海嘉电子商务有限公司、百度在线网络技术(北京)有限公司等50名交易对方合计持有的新潮传媒100%的股份。本次交易完成后,新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。

分众传媒表示,近年来,国家层面及交易所出台多项政策,为上市公司并购创造了有利条件,在此背景下,公司积极响应号召,推动和新潮传媒的并购整合。此次并购完成后,通过整合双方点位资源将进一步扩大媒体覆盖密度,尤其在低线城市和社区场景补足长尾市场,双方的资源整合将产生显著的协同效应,从“重复投入”到“协同共生”。

引领户外广告行业高质量发展

分众传媒深耕行业多年,构建了国内最大的城市生活圈媒体网络,覆盖了城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景、消费场景。相较于分众传媒的全面性覆盖,新潮传媒则将目标锁定在写字楼之外的中产社区,通过灵活动态的智能投放方式服务数量庞大的中小广告主,深耕下游长尾市场。

通过本次并购,一方面,上市公司媒体资源覆盖的密度和结构可得到进一步优化,线下品牌营销网络覆盖范围得到扩大,进而增强广告主客户开发和服务方面的综合竞争力;另一方面,双方可实现在市场拓展和技术研发等方面的协同,提升综合服务能力和整体技术实力。本次交易完成后,上市公司将充分采取市场共拓、技术共享的协同发展方式,全方位发挥协同效应,助推公司在户外广告领域的发展实力和影响力。

中国广告协会近日发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》显示,中国广告业2024年整体规模攀升至1.5万亿元,在宏观经济波动中展现出显著抗压能力。户外广告市场表现亮眼,其中户外视频广告增长势头尤为强劲,预计将以约9.1%的年复合增长率持续扩容。

据中国广告协会测算,2024年中国户外广告市场中,分众传媒以123.9亿元占比约14.5%,新潮传媒以23.2亿元占比约2.7%。市场分析认为,此次并购也将促进分众传媒集中发挥户外媒体价值优势,优化产业格局,引领高质量可持续发展,打造共建、共生、共赢的广告行业新生态。

集中助力消费市场升温

今年以来,中国消费市场加速升温,呈现向好势头。尽管面临挑战,但经济复苏的趋势和方式始终确定。

分众传媒在超4亿城市主流人群每天必经的核心生活空间形成高频次、低干扰的强效触达,凭借“高触达、高关注、高频次、高完播”的中心化媒体价值,成为新品引爆、场景触发、渠道助攻、内容事件的强效放大器,持续为客户提供更为有效和精准的广告投放,已成为消费品牌传播的核心阵地与消费趋势的风向标。

凯度研究报告显示,电梯媒体在消费者关注度和记忆度、消费者购买转化意愿等方面的表现均居于各媒体渠道首位,在消费者触达率和接触时长方面亦呈现领先优势。

新时代背景下,分众以助推国牌崛起为企业使命,全力推动中国品牌以差异化代替同质化,以价值战代替价格战,以品牌驱动代替流量驱动,聚力服务经济发展,不断助力中国消费品牌在细分赛道中引爆新品牌,创造新需求;推动大品牌唤醒消费者需求,激发消费潜能与活力。

通过此次并购,分众传媒将在构建国内大循环、提振消费新动能的关键阶段,进一步集中助力消费市场加速升温,为提振企业信心、激发市场活力、推动产业发展提供积极效能。

持续为股东创造价值

面对复杂多变的外部环境,分众传媒积极融入国家发展大局,全力以赴担当起民营企业的社会责任与使命,做大做优做强,以确定的商业逻辑不断提升公司核心竞争力、盈利能力、风险管控能力和国际竞争力。

在企业治理和投资者关系管理方面,分众传媒始终坚持行业内领先标准,不断积极全面推进企业建设。通过良好的业绩表现,连续的、高比例的分红,分众切实履行上市公司的责任和义务,致力创造更大的价值,让投资者共享上市公司高质量发展的成果,促进资本市场平稳健康发展。数据显示,自2015年回归A股上市以来,分众进行现金分红和回购股份的金额已累计超过286亿元,分红率超43%,超过85%的A股上市公司。

针对此次收购,分众传媒表示,公司此次选择主要以发行股份方式收购标的资产,并非支付方式偏好,而是对 “并购即战略” 理念的深度实践,旨在深度绑定标方股东,通过股权纽带将短期交易转化为长期价值共同体,使得此次并购从单纯的资产买卖升维为生态共建、利益共享。

未来,分众传媒表示将保持初心,通过技术创新与服务迭代,夯实核心竞争力,持续引领行业的变革与发展,与国家同频共振,为社会创造更大的价值。

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