0次浏览 发布时间:2025-05-10 17:41:00
文/泗伍 图片来源Brand Finance官网
伦敦时间2025年5月9日,国际权威品牌评估机构Brand Finance发布《2025年中国品牌价值500强》榜单。中国品牌总价值突破2万亿美元,同比增长3%,展现出强劲的全球竞争力。其中,五粮液以277.78亿美元品牌价值位列第18名,同比增长7.3%,品牌强度评级91.0分,稳居全球最高等级AAA+级,并跻身“中国最强品牌前25名”,成为白酒行业中少数实现品牌价值与排名双增长的领军品牌之一。
在全球经济波动与行业深度调整的背景下,烈酒行业逆势成为榜单“最具张力赛道”。作为中国浓香型白酒的典型代表,五粮液以7.3%的品牌价值增速远超行业平均水平,其品牌强度(BSI)91.0分的卓越表现,彰显了消费者对其品质与文化的高度认可。
2025年是五粮液“营销执行提升年”,五粮液将在守好品质品牌之正的同时,更加注重营销创新,着力提升产品力、品牌力、渠道力、服务力与执行力等“五大能力”,持续推动五粮液品牌价值和市场份额双提升。尤其是在全球化布局中,其以文化为纽带撬动市场增量的模式,为行业提供了转型范本。
近年来,五粮液加速推进品牌国际化战略,持续深化海外市场布局。从纽约时代广场的品牌形象展示,到巴黎、东京等国际都市的品鉴活动;从参与世博会、进博会等国际高端平台,到发起“和美全球行”文化交流项目,五粮液以酒为媒,将中国白酒酿造技艺、历史传承与“和美共生”的东方智慧推向世界。
与此同时,五粮液在海外渠道建设上精准发力。目前,五粮液产品已进入60余个国家和地区,并在迪拜、新加坡等枢纽城市设立国际营销中心,构建起覆盖免税、跨境电商、本地零售的多维销售网络。由五粮液推出的低度化、时尚化产品线及“餐+酒”沉浸式体验,成功打破文化壁垒,为全球烈酒市场注入新活力。
Brand Finance作为全球唯一独立第三方品牌估值机构,其评估体系严格遵循国际会计准则及ISO 10668(品牌估值)、ISO 20671(品牌评估)标准,覆盖财务表现、市场影响力、消费者忠诚度等核心维度。五粮液多次入选榜单并位居前列,印证了其品牌建设和发展的科学性与可持续性。
此外,五粮液的全球化进阶之路,正是中国品牌从“规模扩张”向“价值跃升”转型的缩影。有业内人士评论称:“五粮液不仅是中国白酒文化的传承者,更通过创新表达与国际对话,重新定义了奢侈品行业的中国叙事。”当前,随着中国制造业向高端化、智能化、绿色化转型升级,以五粮液为代表的中国品牌正以文化自信与技术硬实力,在全球市场中抢占话语权。
从长江首城宜宾走向世界,五粮液凭借卓越品质与战略远见,在Brand Finance榜单中持续突破,为中国品牌全球化写下生动注脚。其以文化为内核、以创新为驱动的国际化实践,不仅为白酒行业开辟了新航道,更向世界证明了中国品牌的竞争力。未来,随着共建“一带一路”倡议深化与全球消费市场格局演变,五粮液的“出海”故事或将开启更加辉煌的篇章。
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文/泗伍 图片来源Brand Finance官网伦敦时间2025年5月9日,国际权威品牌评估机构Brand Finance发布《2025年中国品牌价值500强》榜单。中国品牌总价值突破2万亿美元,同比增长3%,展现出强劲的全球竞争力。其中,五粮液以277.78亿美元品牌价值位列第18名,同比增长7.
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