0次浏览 发布时间：2025-04-07 08:41:00
喜茶否认“燕归来”相关宣传物料抄袭后，茶叶品牌“一念草木中”（下称“一念”）再度质疑喜茶，称不应该把两个疑似抄袭的事件分开看待。而在“一念”质疑喜茶之际，茶文化博主“茶墩墩”近日发帖质疑“一念”，称“一念”涉嫌在未经授权的情况使用自己发布的图文。
“一念”道歉，并承认是工作失误，愿意承担责任，并称：作为对比，喜茶没有道歉，他们也在等待喜茶表态。
被质疑一周内两度抄袭
喜茶仅否认“燕归来”宣传物料抄袭
3月31日，“一念”创始人夏正发布视频称，喜茶疑似在一周内两次抄袭“一念”的作品，其已经在3月28日向喜茶发送了律师函。
夏正指出，喜茶2025年3月13日发布的春茶视频，概念、置景、构图都与“一念”2024年3月29日发布的视频视觉高度相似。根据其发布的视频，喜茶相关视频画面中有一名戴着竹帽子的采茶人在采茶、挑拣茶叶、炒茶，而在“一念”一年前发布的视频里，同样也有一名戴着竹帽子的采茶人在采茶、摊放茶青、炒茶。
图源：夏正小红书
同时，夏正指出，喜茶2025年3月18日发布的“燕归来”的相关活动，名称和采用的风筝概念都与“一念”约两年半前发布的产品高度相似。根据“一念”官方公众号，2023年9月，其推出一款“燕归来”的茶叶产品，在宣传图上采用了风筝概念。
图源：夏正小红书
目前喜茶被指抄袭的视频已经被删除或者隐藏，而“燕归来”的相关宣传物料则仍保留。喜茶方面否认了“燕归来”名称及宣传概念为抄袭，而对另一个视频是否涉嫌抄袭则未直接回应。
4月1日，喜茶官方客服告诉记者，喜茶“燕归来”视觉为喜茶与国家级非遗项目曹雪芹风筝代表性传承人、曹雪芹风筝品牌主理人缪伯刚先生共同创作，风筝形象与海报视觉，均为喜茶与缪伯刚先生原创。“关于您所反馈的更多问题，我们也在进一步核查确认，同时已与视频发布方取得联系，积极沟通妥善解决。”喜茶相关负责人则未就此回应记者采访。
4月2日，夏正告诉记者，“一念”决定发声，核心是高度雷同的间隔周期。在收到“一念”的律师函后，喜茶展开内部调查，随后隐藏了春茶相关视频，因此“一念”在咨询律师后的看法是，喜茶的删除行为已构成自认，即认可其第一篇图文涉嫌侵权。
对于此事，广东三环汇华律师事务所律师、副主任董咏宜向记者分析称，“一念”发布的春茶及燕归来视频均具有独创性，受《著作权法》保护。其中，喜茶的春茶视频与“一念”在结构、文案、图像和人物上相似，也可能基于该原因，喜茶主动下架了相应的春茶宣传；而“燕归来”作品的比对当中，虽然喜茶也使用了“燕归来”的名称及“风筝”的概念进行设计，但两者的表现形式有区别，特别是两者完整作品的区别度更大，为此要认定构成著作权侵权较难。
针对此事，4月2日，记者再次联系喜茶相关负责人，截至发稿，尚未收到回复。
根据企业官方公众号，“一念”品牌创立于2021年，主要售卖茶叶零售产品；喜茶则创立于2012年，主要通过门店售卖现制茶饮，窄门餐眼显示，截至3月10日，喜茶拥有门店4430家。
茶文化博主质疑“一念”：
未经授权使用其图文
在喜茶卷入抄袭风波之际，4月1日，茶文化博主“茶墩墩”则发帖质疑“一念”，称“一念”在未经授权的情况下，在其视频中使用了“茶墩墩”此前发布的图文。
2023年11月15日，“茶墩墩”发布的关于普洱茶的工艺科普图文里，有一张图文描绘了普洱茶的制作工艺流程，而2025年1月3日，夏正在抖音账号发布的关于熟普的科普视频里，在讲解熟普的制作工程时，画面中出现了“茶墩墩”前述的图文。
左图：“茶墩墩”的帖子，右图：夏正发布的视频截图。
在“茶墩墩”发布质疑帖子后，“一念”的相关工作人员联系了“茶墩墩”方面道歉，并称愿意支付稿酬和赔偿金，并在夏正的原视频的评论区注明图片引用来源。
稿件来源 | 南方都市报 看齐综合
看齐编辑 | 陈曲
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