0次浏览 发布时间：2025-04-19 17:55:00
近日，中央网信办正式启动为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，剑指恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等顽疾，以雷霆之势直击行业沉疴。
当“卖惨人设”成为流量密码，当“换脸P图”化作吸睛利器……部分创作者为博眼球，不惜虚构“助农悲情戏”收割同情，编造“成功人士逆袭”贩卖焦虑，甚至以低俗擦边内容、争议话题挑战道德底线。此类乱象背后是“流量即财富”的黑色闭环，一出出“荒诞剧”的“上演”，代价是沉重的，公众善意被恶意消费，社会信任被虚假信息侵蚀，网络空间被不良价值污染，整个行业渐渐迈入“精神沙漠化”危机。
然而，恶意营销的乱象之下，仍有清流涌动。那些记录非遗技艺的匠心之作、展现美好生活的奋斗故事、普及科学知识的硬核内容，虽无刻意炒作，却也能引发千万点赞。如：李子柒的“田园生活”视频，以诗意的劳作场景展现传统技艺之美；乡村教师张桂梅的纪实短片，用真实故事传递教书育人温度；AI动态长卷《清明上河图》海外传播覆盖196国，相关话题登上推特热搜TOP3。真正的好内容从不需要“卖惨式营销”，正能量才是短视频最持久的生命力。
短视频作为时代产物，其商业价值毋庸置疑。但要让商业回归健康本源，需构建“法律为纲、技术为翼”的治理体系。法律是规范短视频行业发展的有力武器，专项行动已明确将虚假摆拍、恶意引流等纳入严打范围，对违规平台与账号“零容忍”。要进一步细化相关法律法规，明确恶意营销行为的界定和处罚标准，加大执法力度。要充分发挥大数据、人工智能等技术，强化内容审核，精准打击违法违规行为。同时，还要汇聚平台、用户、媒体等多元力量，构建协同机制。平台应优化算法推送方向及举报通道；用户需提升综合素养，对低俗内容主动说“不”；媒体则应强化行业监督与研究，倡导健康网络生态。
清朗专项行动既是净化网络环境、维护网民利益的必要之举，更是数字文明建设的必由之路。当“流量至上”的迷雾散去，当“内容为王”的价值回归，短视频终将褪去浮躁，成为记录时代、传递温暖的“数字镜子”。让我们以清朗行动为契机，既做网络空间的“宣传员”，更当文明新风的“播种机”，共同守护清朗健康的软环境。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：张梦芹（武汉市江汉区“西北湖学社”网评团队、满春街道 ）
责编：袁莉莉
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